新掌门人

苹果的权力交接

苹果已任命其硬件主管John Ternus自9月1日起担任CEO。

现任CEOTim Cook现年65岁，将在15年的任期后转任执行董事长，他在任期间为苹果增加了惊人的**$3.6万亿**市值。

这一时机颇为微妙：在竞争对手纷纷向AI投资投入数百亿美元之际，苹果一直按兵不动。苹果的语音助手Siri原定进行一次AI升级改造，但已被一再推迟。

谦逊的工程师

John Ternus是一位在苹果工作25年的老将，以精准、沉稳的领导力和完美主义著称（他曾因螺丝上的沟槽数量问题向供应商提出质疑）。Cook在告别信中形容他"对每一个细节都极度执着"。

Ternus领导了苹果从Intel芯片向自研Mac芯片的转型，最近还推出了超薄iPhone Air和经济型笔记本电脑MacBook Neo。他是一位终身硬件人，大学时期的项目就是为四肢瘫痪用户设计一种头部动作控制的进食装置。

同事们形容他谦逊且善于协作，但也有人对他是否拥有足够的宏大构想来引领苹果迈入AI时代表示担忧。

Cook和Jobs留下的巨大足迹

苹果并不经常更换CEO。Steve Jobs于1997年回归领导这家濒临破产的公司，一直任职到2011年，不久后便与世长辞。此后Tim Cook一直执掌苹果。

• **Jobs的风格：**愿景优先、直觉驱动，注重叙事。在全新设备上大胆押注，如Mac、iPod、iPhone和iPad。
• **Cook的风格：**精通供应链管理、严格的运营纪律和创纪录的利润。专注于生态系统的扩展和渐进式技术改进。

Ternus看起来既不像一位富有远见的表演者，也不像一位善于游说欧盟官员或美国总统的圆滑操盘手。他是一位将产品质量置于一切之上的工程师。

苹果面临落后风险

苹果在2025财年的资本支出（用于改善业务的长期资产投入）不到**$130亿**。这还不及科技竞争对手Alphabet、Microsoft、Meta和Amazon目前一个季度的支出。这些超大规模企业在数据中心和高端芯片上大举投入。

苹果选择了一条不同的道路。它依托端侧AI，发挥其自研芯片的优势，并借助Google的Gemini来推动延迟已久的Siri升级。

**风险在于：**AI可能会将权力从智能手机上彻底转移。**机遇在于：**紧密集成的设备若能让AI体验无缝衔接，则可保持苹果的竞争力。

寻找完美领导者

CEO负责制定战略、招募领导团队、分配资本，并努力赢得投资者、监管机构和政府的支持。在苹果，这还包括应对中美紧张关系、欧盟监管和供应链政治。

全球巨头的CEO继任往往是一个高度紧张、历时数年的过程。负责选择CEO的董事会会对内部和外部候选人进行考察，并相互对标评估。大型跨国公司通常会借助高管猎头公司来协助这一过程。

内部人选通常是为了稳定。外部人选则是为了变革。