折叠屏竞赛

护照造型的时尚首秀

在 三星 推出首款面向大众市场的折叠屏手机七年多之后，苹果 终于加入了这场竞赛。这是一个竞争激烈的市场，三星 已推出第 8 代三种不同形态的折叠机型。谷歌 和 摩托罗拉 也在试图分得一部分需求，而 华为 则垄断了中国市场。

全新的 iPhone Duo 起售价高达令人瞠目的 $1,999，可从护照大小的设备展开为 7.6 英寸屏幕，几乎接近 iPad Mini 的尺寸。

尽管价格不菲，分析师认为苹果到明年年底或可至少夺取 25% 的折叠屏市场。对于一家比所有人晚了数年才入场的公司而言，这将是相当了不起的成绩。

谁在乎先行者优势？

苹果在智能手机、智能手表、无线耳机、平板电脑，甚至语音助手领域都不是第一个。尽管在 AI 热潮中落后，它仍在与 英伟达 争夺全球最有价值公司的头衔。苹果的策略通常如出一辙：

• 让竞争对手去试错
• 等待技术成熟
• 带着精雕细琢的版本登场
• 让数百万人相信 此刻 才是这一品类真正重要的时刻

三星曾试图抢在苹果首秀之前出招，于两个月前推出了自家的护照造型手机 Galaxy Z Fold 8。一个有趣的旁注是，苹果的折叠屏由三星子公司 三星显示 制造。

John Ternus 走上前台

此次发布也是近期接替 蒂姆·库克 出任苹果首席执行官的 John Ternus 面临的首次重大公开考验。

Ternus 继承了一份令人羡慕的业务，但也在 AI 热潮下瞬息万变的环境中接过了艰难的挑战。苹果的资本支出仅为 Alphabet、亚马逊 和 Meta 的一小部分。它基本上没有参与数据中心和高端芯片的支出大战，并将依靠谷歌的 Gemini AI 来升级语音助手 Siri。

目前来看，Ternus 似乎坚定地专注于配备 奢侈品级价格 的高品质硬件。Duo 最贵的版本售价 $3,200 —— 这个金额你可能预期是用来购买一台顶级游戏电脑的。其 iPhone 18 系列的定价也将比上一代高出 $100。

小市场，大野心

现任折叠屏之王三星近期宣布其销量同比增长 30%。但折叠屏仍是一款 小众产品。根据 IDC 和 Omdia 的分析数据，2025 年折叠屏销量约为 2,000 万部，而整个智能手机市场的销量为 12.5 亿部。

瑞银预计，苹果在第一年有望售出 1,000 万部 iPhone Duo，但相比之下，iPhone 每年的销量约为 2.5 亿部。它不太可能立刻成为一项大生意。

但折叠屏之所以重要，是因为它们代表着 创新，而且如果苹果将其定价为面向繁忙高管的奢侈产品，那么卖不出数亿部也未必重要。