Wettlauf der Faltbaren

Elegantes Debüt in Passform eines Reisepasses

Mehr als sieben Jahre nachdem Samsung das erste Foldable für den Massenmarkt veröffentlicht hat, ist Apple endlich in das Rennen eingestiegen. Es ist ein dicht besetztes Rennen, denn Samsung bringt bereits die 8. Generation seiner Telefone in drei verschiedenen Formen heraus. Google und Motorola versuchen ebenfalls, sich ein Stück der Nachfrage zu sichern, während Huawei den chinesischen Markt für sich erobert hat.

Das neue iPhone Duo startet bei einem schwindelerregenden Preis von 1.999 $ und lässt sich von einem Gerät in Passgröße zu einem 7,6-Zoll-Display aufklappen, fast so groß wie ein iPad Mini.

Trotz des Preisschilds glauben Analysten, dass Apple bis Ende des nächsten Jahres mindestens 25 % des Foldable-Markts erobern könnte. Das wäre bemerkenswert für ein Unternehmen, das Jahre nach allen anderen eintrifft.

Wen interessiert der First-Mover-Vorteil?

Apple war nicht der Erste mit Smartphones, Smartwatches, kabellosen Earbuds, Tablets oder auch Sprachassistenten. Das Unternehmen konkurriert mit Nvidia um den Titel des wertvollsten Unternehmens der Welt, obwohl es beim KI-Boom hinterherhinkt. Apples Vorgehensweise ist meist dieselbe:

• Die Konkurrenz experimentieren lassen
• Warten, bis die Technologie reif ist
• Mit einer ausgefeilten Version auf den Markt kommen
• Millionen Menschen davon überzeugen, dass jetzt der Moment ist, in dem die Kategorie zählt

Samsung versuchte, Apples Debüt zuvorzukommen, indem es vor zwei Monaten sein eigenes Telefon in Passform, das Galaxy Z Fold 8, herausbrachte. Als interessante Randnotiz: Samsungs Tochtergesellschaft Samsung Display fertigt Apples faltbaren Bildschirm.

John Ternus tritt hervor

Die Vorstellung war auch der erste große öffentliche Test für John Ternus, der kürzlich Tim Cook als CEO von Apple nachgefolgt ist.

Ternus hat ein beneidenswertes Geschäft übernommen, aber auch eine schwierige Herausforderung in einem sich rasch wandelnden Umfeld inmitten des KI-Booms. Apple gibt für Investitionsausgaben nur einen Bruchteil dessen aus, was Alphabet, Amazon und Meta aufwenden. Das Unternehmen hat sich beim Ausgabenwettlauf um Rechenzentren und High-End-Chips weitgehend zurückgehalten und wird sich bei der Aufwertung des Sprachassistenten Siri auf Googles Gemini-KI stützen.

Vorerst scheint sich Ternus klar auf hochwertige Hardware mit einem Luxus-Preisschild zu konzentrieren. Die teuerste Version des Duo kostet 3.200 $ — eine Summe, die man eher für einen Spitzen-Gaming-Computer ausgeben würde. Auch die iPhone-18-Generation wird 100 $ teurer sein als die vorherige.

Kleiner Markt, große Ambitionen

Der amtierende Foldable-König Samsung hat kürzlich bekannt gegeben, dass seine Verkäufe im Jahresvergleich um 30 % wachsen. Doch Foldables bleiben ein Nischenprodukt. Im Jahr 2025 wurden laut den Analysen von IDC und Omdia etwa 20 Millionen Foldables in einem Markt mit 1,25 Milliarden verkauften Smartphones abgesetzt.

UBS erwartet, dass Apple im ersten Jahr realistischerweise 10 Millionen iPhone Duos verkaufen könnte, doch dem stehen rund 250 Millionen iPhones gegenüber, die jährlich verkauft werden. Es ist unwahrscheinlich, dass daraus sofort ein großes Geschäft wird.

Doch Foldables sind wichtig, weil sie Innovation signalisieren, und wenn Apple sie als Luxusprodukte für vielbeschäftigte Führungskräfte bepreist, spielt es nicht unbedingt eine Rolle, ob sie sich nicht hunderte Millionen Mal verkaufen.