Fußballwirtschaft

Die fünfwöchige Übernahme

39 Tage lang werden 48 Teams und 104 Spiele in der größten Ausgabe der Fifa-Fußballweltmeisterschaft der Männer über die USA, Kanada und Mexiko verteilt.

Was in den 16 Fußballstadien passiert, ist nur die halbe Geschichte. Hotels füllen sich, öffentliche Verkehrssysteme ächzen unter der Belastung, Werbeplätze sind ausverkauft, TV-Streaming schnellt in die Höhe, lokale Unternehmen hoffen auf einen Aufschwung. Für ein kurzes Zeitfenster leben und atmen ganze Städte ein einziges Ereignis.

Der Fußball-Weltverband Fifa betreibt die globale Maschine und verkauft Medienrechte, Sponsoring und Tickets. Die Austragungsstädte kümmern sich um Logistik, Menschenmengen und Kosten. Dieses Spektakel soll laut Fifa-Schätzungen $40,9 Milliarden zur Weltwirtschaft beitragen. Der Anpfiff erfolgt am 11. Juni.

Städte zahlen, um mitzuspielen

Weltmeisterschaften finden alle vier Jahre statt, daher scheint es wie ein Lottogewinn, eine ausrichten zu dürfen. Die Fifa erwartet einen wirtschaftlichen Schub von $30,5 Milliarden für die Gastgeberländer. Aber es ist die Fifa, die die Ticketeinnahmen erhält. Die neue dynamische Preisgestaltung hat zu Rekordpreisen geführt, wobei viele Tickets der frühen Turnierphase für rund $1.000 verkauft werden. Allein für das Parken beträgt die durchschnittliche Gebühr $175.

Die FIFA verlangte eine Umsatzsteuerbefreiung für Ticketverkäufe, sodass die Austragungsstädte allein auf einen Tourismusschub angewiesen sind. Die American Hotel & Lodging Association hat darauf hingewiesen, dass die Hotelbuchungen in fast jeder US-Gastgeberstadt weit unter den Erwartungen liegen, wobei Kanada und Mexiko alle bis auf eine amerikanische Stadt übertreffen.

Austragungsstädte kümmern sich um Polizeieinsätze, Crowd-Management, öffentliche Verkehrsmittel und Stadionumbauten. Kanadas Haushaltsbüro schätzt die Kosten auf 765 Millionen US-Dollar. In den USA wurden bereits $625 Millionen an Bundesmitteln allein für die Sicherheit eingeplant.

Navigieren durch Übertragungsrechte

Fifa-Präsident Gianni Infantino hat die Weltmeisterschaft als "104 Super Bowls" zusammen beschrieben, mit 6 Milliarden Zuschauern, die über alle Spiele hinweg erwartet werden. Übertragungsrechte sind Fifas größte Einnahmequelle. Aber wie diese Rechte verkauft werden, ist ein eigenes kompliziertes Spiel, abhängig von der Region.

• Die USA: Fox zahlt $485 Millionen für die englischsprachigen US-Rechte, obwohl Branchenexperten ihren Wert auf dem freien Markt auf $1–1,5 Milliarden schätzen. Die FIFA verlängerte den Vertrag von Fox vorzeitig, um Rechtsstreitigkeiten wegen der Verlegung der Katar-WM 2022 in eine weniger profitable Wintersaison zu vermeiden.
• Das Vereinigte Königreich: Die Weltmeisterschaft ist ein gesetzlich geschütztes "Listed Event", daher muss sie für alle britischen Zuschauer kostenlos ausgestrahlt werden, was alle Pay-TV- und Streaming-Konkurrenten ausschließt. BBC und ITV teilen sich die Rechte seit 1966 und zahlten Berichten zufolge $200 Millionen für die Spiele 2022. Es gibt ein formelles Ausschreibungsverfahren, aber niemand sonst kann bieten.

Amerikaner treten den Ball

Während die meisten Amerikaner Fußball vielleicht noch "Soccer" nennen, ist die größte globale Sportart auf dem besten Weg zum Durchbruch.

• Die Zuschauerzahlen der US-Major League Soccer stiegen im ersten Quartal um 62% im Jahresvergleich
• Spiele der englischen Premier League schlagen in den US-Zuschauerzahlen regelmäßig NHL-Spiele (eine nordamerikanische Eishockeyliga)
• Die Beteiligung wächst, mit 23,4 Millionen Amerikanern, die den Sport 2025 ausüben

Und es ist zunehmend das amerikanische Geld, das den Sport auch im Ausland prägt. 117 professionelle europäische Teams befinden sich mittlerweile mehrheitlich in US-Besitz, mit gemischten Ergebnissen beim Versuch, einen klassischen Sport in ein lukratives Unterhaltungsspektakel zu verwandeln.

Endergebnis für Aktien

Die Weltmeisterschaft kann die Finanzmärkte bewegen, aber auf sehr spezifische Weise.

Sektoren mit Beteiligung am Spiel:

• Medien & Streaming: große Werbeeinnahmen
• Essen & Trinken: Bier, Limonade und Partysnacks steigern die Nachfrage
• Glücksspiel: Analysten erwarten Wetten im Wert von $2,9 Mrd. und $2,5 Mrd. Handel auf Prognosemärkten allein in den USA
• Unterhaltungselektronik: Die weltweiten TV-Auslieferungen stiegen im ersten Quartal um 6% im Jahresvergleich
• Sponsoren: Große Sponsoren wie Coca-Cola, Adidas und Hyundai erhalten viel Markenaufmerksamkeit

Siegerländer haben seit 1974 laut William Blair Equity Research die globalen Aktienmärkte im Monat nach dem Sieg um etwa 5,5% übertroffen. Aber der Schub verblasst innerhalb von 3 Monaten, und der Zusammenhang bricht während Rezessionen oder Krisen zusammen.