Economía del Fútbol

La conquista de cinco semanas

Durante 39 días, 48 equipos y 104 partidos se extenderán por EE. UU., Canadá y México en la edición más grande de la historia de la Copa del Mundo de la Fifa masculina.

Lo que ocurre dentro de los 16 estadios de fútbol es solo la mitad de la historia. Los hoteles se llenan, los sistemas de transporte público se saturan, los espacios publicitarios se agotan, el streaming de TV se dispara y los negocios locales esperan un repunte. Durante un breve período, ciudades enteras viven y respiran un único evento.

La Fifa, organismo rector del fútbol, gestiona la maquinaria global, vendiendo derechos de medios, patrocinios y entradas. Las ciudades anfitrionas se encargan de la logística, las multitudes y los costes. Este espectáculo debería añadir $40.9 billion a la economía mundial, según estimaciones de la Fifa. Está a punto de comenzar el 11 de junio.

Las ciudades pagan por participar

Las Copas del Mundo se celebran cada cuatro años, por lo que ser sede de una parece un premio de lotería. La Fifa espera un impulso económico de $30.5 billion para los países anfitriones. Pero es la Fifa quien se queda con la venta de entradas. El nuevo sistema de precios dinámicos ha resultado en precios récord, con muchas entradas del inicio del torneo vendiéndose por alrededor de $1,000. Solo por el estacionamiento, el cargo promedio es de $175.

La FIFA exigió una exención del impuesto sobre las ventas para la venta de entradas, dejando a las ciudades anfitrionas dependiendo únicamente del impulso turístico. La American Hotel & Lodging Association ha señalado que las reservas hoteleras están muy por debajo de las expectativas en casi todas las ciudades anfitrionas de EE. UU., con Canadá y México superando a todas menos una ciudad estadounidense.

Las ciudades anfitrionas se encargan de la seguridad policial, el control de multitudes, el transporte público y las reformas de los estadios. La Oficina Presupuestaria de Canadá estima un coste de 765 million US dollars. En EE. UU., ya se han destinado $625 million en fondos federales solo para seguridad.

Navegando los derechos de transmisión

El presidente de la Fifa, Gianni Infantino, ha descrito la Copa del Mundo como "104 Super Bowls" combinados, con 6 billion de espectadores esperados a lo largo de los partidos. La transmisión es el mayor motor de ingresos de la Fifa. Pero cómo se venden esos derechos es un juego complicado en sí mismo, dependiendo de la región.

• EE. UU.: Fox está pagando $485 million por los derechos en inglés en EE. UU., aunque los expertos de la industria los valoran entre $1–1.5 billion en el mercado abierto. La FIFA extendió el contrato de Fox anticipadamente para evitar litigios por trasladar la Copa de Qatar 2022 a una temporada invernal menos rentable.
• Reino Unido: La Copa del Mundo es un "evento protegido" legalmente, por lo que debe emitirse gratuitamente para toda la audiencia del Reino Unido, excluyendo a toda la televisión de pago y las plataformas de streaming rivales. La BBC e ITV han compartido los derechos desde 1966, pagando un reportado $200 million por los juegos de 2022. Existe un proceso formal de licitación, pero nadie más puede pujar.

Los estadounidenses le dan al balón

Aunque la mayoría de los estadounidenses aún llamen al fútbol "soccer", el deporte global más grande está en camino de lograr un gran avance.

• La audiencia de la Major League Soccer de EE. UU. aumentó un 62% interanual en el primer trimestre
• Los partidos de la Premier League inglesa superan regularmente a los partidos de la NHL (una liga norteamericana de hockey sobre hielo) en audiencia en EE. UU.
• La participación está creciendo, con 23.4 million de estadounidenses practicando el deporte en 2025

Y es cada vez más el dinero estadounidense el que está moldeando el deporte en el extranjero también. 117 equipos profesionales europeos están ahora bajo propiedad mayoritaria estadounidense, con resultados mixtos al intentar convertir un deporte clásico en un lucrativo espectáculo de entretenimiento.

Resultado final para las acciones

La Copa del Mundo puede mover los mercados financieros, pero de maneras muy específicas.

Sectores con intereses en juego:

• Medios y streaming: grandes ganancias publicitarias
• Alimentación y bebidas: la cerveza, los refrescos y la comida para fiestas impulsan la demanda
• Apuestas: Los analistas esperan $2.9B en apuestas y $2.5B en operaciones en mercados de predicción solo en EE. UU.
• Tecnología de consumo: Los envíos globales de televisores aumentaron un 6% interanual en el primer trimestre
• Patrocinadores: Grandes patrocinadores como Coca-Cola, Adidas y Hyundai obtienen mucha atención de marca

Los países ganadores han superado a los mercados bursátiles globales en aproximadamente un 5.5% en el mes posterior a la victoria desde 1974, según William Blair Equity Research. Pero el impulso se desvanece en 3 meses, y la conexión se rompe durante recesiones o crisis.