Új főnök

Őrségváltás az Apple-nél

Az Apple kinevezte John Ternust, hardverért felelős vezetőjét vezérigazgatóvá szeptember 1-jétől.

A jelenlegi vezérigazgató,Tim Cook, 65 éves, ügyvezető elnök lesz egy 15 éves időszak után, amely elképesztő 3,6 billió dollárt adott hozzá az Apple értékéhez.

Az időzítés kényes: az Apple visszafogta magát, miközben a riválisok több tízmilliárd dollárt öntöttek MI-beruházásokba. Az Apple Siri hangasszisztensének MI-alapú megújítása esedékes, de azt többször is elhalasztották.

A szerény mérnök

John Ternus 25 éves Apple-veterán, aki precizitásáról, higgadt vezetési stílusáról és perfekcionizmusáról ismert (egyszer egy szállítót kérdőjelezett meg egy csavar hornyainak száma miatt). Cook "minden részlet megszállottjaként" jellemezte búcsúlevelében.

Ternus vezette az Apple átállását az Intel chipekről a házon belüli Mac chipekre, és nemrégiben piacra dobta az ultravékony iPhone Air-t és az olcsó MacBook Neo laptopot. Ő egy hardveres szakember a javából, aki egyetemi projektként egy fejmozgással vezérelt etetőeszközt tervezett quadriplégiás felhasználók számára.

Kollégái szerénynek és együttműködőnek írták le, de néhányan aggodalmuknak adtak hangot, hogy vajon rendelkezik-e elég nagy ötlettel ahhoz, hogy az Apple-t az MI korszakába vezesse.

Cook és Jobs nagy cipőjében

Az Apple nem gyakran vált vezérigazgatót. Steve Jobs visszatért, hogy a közel csődbe jutott céget vezesse** 1997-ben**, és egészen 2011-ig maradt, nem sokkal később elhunyt. Tim Cook azóta irányítja az Apple-t.

• Jobs stílusa: Vízióvezérelt és ösztönös megközelítés, a történetmesélésre összpontosítva. Nagy téteket helyezett teljesen új eszközökre, mint a Mac-ek, iPodok, iPhone-ok és iPadek.
• Cook stílusa: Ellátási lánc mesteri kezelése, működési fegyelem és rekordnyereségek. Az ökoszisztéma bővítésére és a fokozatos technológiai fejlesztésekre összpontosított.

Ternus nem tűnik sem látomásos showmannek, sem elegáns operátornak, aki otthonosan mozog az EU-tisztviselők vagy az amerikai elnök lobbizásában. Ő egy mérnök, aki mindenekelőtt a termékminőséget tartja szem előtt.

Az Apple lemaradhat

Az Apple kevesebb mint 13 milliárd dollárt költött tőkekiadásokra (hosszú távú eszközökre fordított pénz az üzlet fejlesztése érdekében) a 2025-ös pénzügyi évben. Ez kevesebb, mint amennyit a technológiai riválisok – az Alphabet, a Microsoft, a Meta és az Amazon – jelenleg egyetlen negyedév alatt költenek. Ezek a hiperskálázók adatközpontokra és csúcskategóriás chipekre költenek bőkezűen.

Az Apple más utat választott. Az eszközön futó MI-re támaszkodik, ahol egyedi chipjei kiemelkednek, és a Google Gemini-jét használja a késleltetett Siri-megújítás működtetéséhez.

A kockázat: az MI teljesen elmozdíthatja a hatalmat az okostelefonoktól. A lehetőség: a szorosan integrált eszközök, amelyek zökkenőmentessé teszik az MI-t, megőrizhetik az Apple relevanciáját.

A tökéletes vezető keresése

A vezérigazgató stratégiát határoz meg, vezetőket vesz fel, tőkét allokál, és igyekszik a befektetőket, szabályozókat és kormányokat maga mellett tartani. Az Apple-nél ez magában foglalja az amerikai–kínai feszültségek, az EU-szabályozás és az ellátási lánc politikájának kezelését.

A vezérigazgatói utódlás a globális nagyvállalatoknál gyakran feszült, évekig tartó folyamat. Az igazgatótanács, amely kiválasztja a vezérigazgatót, belső és külső jelölteket tesztel, és összehasonlítja őket egymással. A nagy multinacionális vállalatok gyakran vezetőkereső cégeket vesznek igénybe a folyamat segítésére.

Belső jelölteket általában a stabilitás érdekében választanak. Külső jelölteket a megújulás érdekében.