Futballgazdaság

Az öthetesnyi hódítás

39 napon át 48 csapat és 104 mérkőzés zajlik majd az Egyesült Államokban, Kanadában és Mexikóban a férfi FIFA-világbajnokság valaha volt legnagyobb kiadásában.

Ami a 16 futball- (vagy soccer, ha amerikai vagy) stadionban történik, az csak a történet fele. A szállodák megtelnek, a tömegközlekedési rendszerek nyögik a terhelést, a reklámhelyek elkelnek, a TV-streamelés megugrást mutat, a helyi vállalkozások fellendülésben reménykednek. Egy rövid időszakra egész városok egyetlen eseménynek élnek és lélegeznek.

A futballt irányító FIFA működteti a globális gépezetet, értékesíti a médiaközvetítési jogokat, szponzorációt és jegyeket. A rendező városok kezelik a logisztikát, a tömegeket és a költségeket. Ez a látványosság 40,9 milliárd dollárral járulhat hozzá a világgazdasághoz a FIFA becslése szerint. Június 11-én veszi kezdetét.

A városok fizetnek a részvételért

A világbajnokságot négyévente rendezik, így a házigazda szerep lottónyereménynek tűnik. A FIFA 30,5 milliárd dolláros gazdasági fellendülést vár a rendező országok számára. De a jegybevételek a FIFA-hoz kerülnek. Az új dinamikus árazás rekordárakat eredményezett, a torna korai jegyeinek nagy része körülbelül 1000 dollárért kelt el. Csak a parkolásért átlagosan 175 dollárt kérnek.

A FIFA forgalmiadó-mentességet követelt a jegyértékesítésre, így a rendező városok kizárólag a turizmus fellendülésére támaszkodhatnak. Az American Hotel & Lodging Association jelezte, hogy a szállodafoglalások messze elmaradnak a várakozásoktól szinte minden amerikai rendező városban, miközben Kanada és Mexikó egy kivételével az összes amerikai várost felülmúlja.

A rendező városok kezelik a rendőri biztosítást, a tömegkezelést, a tömegközlekedést és a stadionfelújításokat. Kanada Költségvetési Hivatala 765 millió amerikai dollárra becsüli az árcédulát. Az Egyesült Államokban 625 millió dollár szövetségi finanszírozást már elkülönítettek kizárólag a biztonsági kiadásokra.

A közvetítési jogok útvesztője

A FIFA elnöke, Gianni Infantino a világbajnokságot "104 Super Bowlként" írta le egyben, 6 milliárd nézőt várva a mérkőzésekre összesen. A közvetítés a FIFA legnagyobb bevételi motorja. De az, hogyan értékesítik ezeket a jogokat, önmagában is bonyolult játszma, régiótól függően.

• Az Egyesült Államok: A Fox 485 millió dollárt fizet az amerikai angol nyelvű jogokért, annak ellenére, hogy az iparági szakértők 1–1,5 milliárd dollárra értékelik azokat a nyílt piacon. A FIFA korán meghosszabbította a Fox szerződését, hogy megelőzze a katari 2022-es vb kevésbé jövedelmező téli szezonra való áthelyezése miatti pereket.
• Az Egyesült Királyság: A világbajnokság jogilag védett "listázott esemény", így ingyenesen kell sugározni az összes brit közönség számára, kizárva minden fizetős TV-t és streaming-versenytársat. A BBC és az ITV 1966 óta osztja meg a jogokat, és állítólag 200 millió dollárt fizettek a 2022-es mérkőzésekért. Létezik formális pályázati eljárás, de senki más nem licitálhat.

Az amerikaiak rúgják a labdát

Bár a legtöbb amerikai még mindig "soccer"-nek hívja a futballt, a világ legnagyobb sportja jó úton halad az áttörés felé.

• Az amerikai Major League Soccer nézettsége 62%-kal nőtt éves szinten az első negyedévben
• Az angol Premier League mérkőzései rendszeresen felülmúlják az NHL (egy észak-amerikai jégkorongliga) mérkőzéseit az amerikai nézettségben
• A részvétel növekszik, 2025-ben 23,4 millió amerikai űzi a sportot

És egyre inkább az amerikai pénz formálja a sportot külföldön is. 117 európai profi csapat van jelenleg többségi amerikai tulajdonban, vegyes eredményekkel a klasszikus sport jövedelmező szórakoztatóipari látványossággá alakításában.

Végeredmény a részvényeknek

A világbajnokság képes mozgatni a pénzügyi piacokat, de nagyon specifikus módokon.

Érintett szektorok:

• Média és streaming: jelentős reklámbevételi hullám
• Élelmiszer és ital: a sör, az üdítő és a partikaja iránti kereslet megnő
• Szerencsejáték: Az elemzők 2,9 milliárd dollárnyi fogadást és 2,5 milliárd dollárnyi kereskedést várnak az előrejelzési piacokon csak az Egyesült Államokban
• Fogyasztói technológia: A globális TV-szállítások 6%-kal nőttek éves szinten az első negyedévben
• Szponzorok: A nagy szponzorok, mint a Coca-Cola, az Adidas és a Hyundai jelentős márkaismertséget szereznek

A győztes országok részvénypiacai 1974 óta átlagosan 5,5%-kal felülteljesítették a globális részvénypiacokat a győzelmet követő hónapban a William Blair Equity Research szerint. De a fellendülés 3 hónapon belül elhalványul, és a kapcsolat megszakad recessziók vagy válságok idején.