ЕС против Meta

Брюссель берёт на прицел ИИ в WhatsApp от Meta

ЕС инициировал антимонопольное расследование в отношении использования Meta инструментов ИИ в WhatsApp — мессенджере с более чем тремя миллиардами активных пользователей.

Регуляторы утверждают, что подход Meta может блокировать доступ конкурирующих поставщиков ИИ к пользователям. Meta интегрировала свой ИИ-чат-бот в WhatsApp в марте и объявила об обновлении, ограничивающем доступ для конкурирующих чат-ботов.

Глава антимонопольного ведомства ЕС Тереса Рибера предупредила, что ЕС должен действовать быстро, чтобы "предотвратить любой возможный непоправимый ущерб конкуренции в сфере ИИ."

Чат-боты и антимонопольное законодательство

Дело Meta — одно из первых, в котором проверяется применимость антимонопольного законодательства к генеративному ИИ. Регуляторы опасаются, что доминирующие платформы могут привязать пользователей к проприетарным ассистентам (например, Meta предлагает Meta AI в WhatsApp), ограничивая выбор и инновации.

Meta называет обвинения "безосновательными", ссылаясь на нагрузку на систему от внешнего ИИ и лёгкость доступа к конкурирующим чат-ботам через другие платформы.

Европейская комиссия возражает, что быстрорастущим рынкам ИИ необходим открытый доступ. Исход дела может создать прецедент для интеграции ИИ в мессенджеры, поисковые системы и облачные сервисы.

Брюссель формирует свод правил для цифровых рынков

ЕС стал самым жёстким регулятором технологий в мире. За последнее десятилетие он оштрафовал Google на миллиарды за предвзятость в поиске, Apple — за ограничения в App Store, а Meta — за принудительные модели согласия.

Сегодня три ключевых регламента определяют подход Европы:

• Закон о цифровых рынках (DMA): С 2022 года "привратники", такие как Google, Apple и Meta, подчиняются строгим правилам в отношении мессенджеров, магазинов приложений и облачных сервисов.
• Закон о цифровых услугах (DSA): Направлен на онлайн-безопасность, прозрачность и подотчётность платформ.
• Закон об искусственном интеллекте (AI Act): Принят в 2024 году и устанавливает глобальный прецедент, запрещая вредоносное использование ИИ.

Противодействие США правилам ЕС в сфере ИИ

Белый дом рассматривает строгие законы ЕС как атаки на американские компании. Президент США пригрозил ввести дополнительные тарифы для стран с "дискриминационными" цифровыми правилами.

Под давлением Брюссель предложил отложить части Закона об ИИ до 2027 года, касающиеся надзора за системами высокого риска. Критики утверждают, что роль Европы как глобального законодателя стандартов под угрозой, тогда как сторонники считают, что это может стимулировать инновации.

ЕС отстаёт от США: ни одной европейской компании нет среди 20 самых дорогих публичных компаний мира.

Правила ЕС могут формировать рынки

Для инвесторов регулирование само по себе является движущей силой рынка. Когда компания адаптируется к более строгим правилам ЕС, изменения часто применяются глобально.

Подобно повышению процентных ставок или публикации данных об инфляции, новые правила и антимонопольные расследования могут изменить оценки стоимости.

• Антимонопольные штрафы ЕС могут достигать 10% мировой выручки.
• Расследования могут вызвать волатильность курса акций компаний-объектов.

В случае Meta расследование было затмено новостью о сокращении компанией спорных инвестиций в метавселенную. Обещание значительного сокращения расходов привело к росту акций в четверг.

Разделения и штрафы, изменившие правила игры

Антимонопольное законодательство — это правила, препятствующие компаниям злоупотреблять рыночной властью или блокировать добросовестную конкуренцию. Некоторые дела оставили неизгладимый след на мировых рынках:

• Standard Oil (1911): Разделена на 34 компании, что определило антимонопольное законодательство США.
• AT&T (1982): Разделение открыло телекоммуникационные рынки в США.
• Microsoft (1998): Дело ограничило практику связывания программного обеспечения, повлияв на рост других технологических гигантов.
• Штрафы Google в ЕС (2017–2019): Миллиардные штрафы за предвзятость в поиске и доминирование Android.
• Apple (2024): Штраф €1,8 млрд за ограничения App Store в отношении музыкальных стриминговых сервисов. Отдельно Apple проиграла спор о решении о взыскании налогов на сумму €13 млрд со стороны ЕС — это дело о государственной помощи, а не антимонопольное.