Рост продаж

Материнская компания Zara' удивляет праздничным ростом

Испанский гигант быстрой моды Inditex встряхнул рынки: продажи выросли более чем на 10% в ключевой период с 1 ноября по 1 декабря.

• Продажи за 3 квартал составили €9,8 млрд, увеличившись более чем на 8% в годовом исчислении в постоянной валюте
• Чистая прибыль составила €1,8 млрд, увеличившись на 9%
• Маржа чистой прибыли составила 19% — показатель рентабельности как процент от выручки.

Результаты лучше ожиданий привели к тому, что акции Inditex взлетели более чем на 10% в Мадриде в среду. Компании принадлежит глобальная сеть магазинов одежды Zara, а также ряд других брендов, включая Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka и Oysho.

Inditex даёт предварительный обзор праздничного сезона

Поскольку большинство компаний не раскроют свои показатели за сезон распродаж «Чёрной пятницы» до начала следующего года, обновление от Inditex дало инвесторам ценную возможность заглянуть в состояние розничного сектора.

Другие ранние данные:

• MasterCard: Расходы в выходные «Чёрной пятницы» в США выросли более чем на 4%, при этом онлайн-продажи подскочили на 10%.
• Adobe Analytics: Онлайн-продажи в «Чёрную пятницу» достигли $11,8 млрд в США, что на 9% больше, чем в прошлом году.
• Посещаемость: Покупатели менее склонны посещать магазины лично, при этом первоначальные данные показывают снижение посещаемости в выходные «Чёрной пятницы» в США и Великобритании.

Стратегия Inditex' в сфере быстрой моды

Модная группа сократила глобальное количество магазинов до 5 527 — почти на 2 000 меньше, чем в конце 2019 года, до того как связанные с пандемией локдауны ударили по отрасли.

Вместо объёма Inditex делает ставку на флагманские магазины с высокой проходимостью, оснащённые кассами самообслуживания и расположенные рядом с логистическими хабами. Это снижает затраты, обеспечивая более высокую производительность на квадратный метр.

Inditex опирается на минимальные запасы, минимальный маркетинг и быстро сменяющиеся коллекции, производимые только небольшими партиями. Эта модель хорошо работает против главного конкурента — шведской компании H&M, которая делает ставку на более глубокие скидки.

Китайские конкуренты проверяют на прочность бизнес-модели индустрии моды

Китайские онлайн-платформы, такие как Shein, Temu и AliExpress, выпускают тысячи новых моделей ежедневно, отправляя их напрямую с заводов потребителям. Сверхбыстрые модные циклы и минимальные цены отбирают спрос у H&M, Primark и даже Zara от Inditex'.

Но эта модель сопряжена с проблемами качества, пристальным вниманием к условиям труда и воздействием на окружающую среду — даже в большей степени, чем традиционная быстрая мода.

Регуляторное давление растёт: В 2024 году почти 1,4 млрд посылок стоимостью менее $800 ввезены в США беспошлинно. Это преимущество исчезло в августе, когда Белый дом отменил данное освобождение. ЕС планирует отменить аналогичные льготы для дешёвых посылок в 2026 году, а также обязывает розничных продавцов одежды оплачивать утилизацию текстильных отходов.

На что обратить внимание в акциях компаний быстрой моды

• Маржа против уценок: Устойчивость маржи сигнализирует о ценовой власти; уценки быстро снижают рентабельность.
• Валютные курсы и затраты: Колебания валютных курсов могут влиять на результаты. Сильный евро снизил выручку Inditex' примерно на 4% в 3 квартале.
• Структура магазинов: Производительность флагманских магазинов в сравнении с закрытием небольших точек — ключевой тренд.
• Репутационный риск: Трудовые стандарты, устойчивое развитие и качество продукции могут влиять на репутацию и результаты деятельности.
• Кто лидирует: Острая конкуренция с Inditex со стороны H&M, Primark, Uniqlo, Gap, ASOS и китайских платформ.