Гонка складных устройств

Изящный дебют в форме паспорта

Спустя более семи лет после того, как Samsung выпустила первый складной телефон для массового рынка, Apple наконец вступила в гонку. Она весьма плотная: Samsung выпускает уже 8-е поколение телефонов в трех различных форм-факторах. Google и Motorola также пытаются отхватить часть спроса, тогда как Huawei захватила китайский рынок.

Новый iPhone Duo стартует с ошеломляющей цены $1,999 и раскладывается из устройства размером с паспорт в 7.6-дюймовый дисплей, почти как у iPad Mini.

Несмотря на цену, аналитики полагают, что Apple может занять не менее 25% рынка складных устройств к концу следующего года. Это было бы примечательно для компании, пришедшей спустя годы после всех остальных.

Кому нужно преимущество первого хода?

Apple не была первой ни со смартфонами, ни с умными часами, беспроводными наушниками, планшетами и даже голосовыми помощниками. Она конкурирует с Nvidia за звание самой дорогой компании мира, несмотря на отставание в буме ИИ. Схема действий Apple обычно одна и та же:

• Пусть конкуренты экспериментируют
• Дождаться зрелости технологии
• Прийти с отточенной версией
• Убедить миллионы, что именно сейчас эта категория имеет значение

Samsung попыталась опередить дебют Apple, выпустив два месяца назад свой собственный телефон в форме паспорта Galaxy Z Fold 8. Любопытная деталь: дочерняя компания Samsung — Samsung Display — производит складной экран для Apple.

Джон Тернус выходит на первый план

Запуск стал также первым крупным публичным испытанием для Джона Тернуса, который недавно сменил Тима Кука на посту генерального директора Apple.

Тернус получил в наследство завидный бизнес, но также и сложную задачу в быстро меняющейся среде на фоне бума ИИ. Apple тратит на капитальные затраты лишь малую долю от расходов Alphabet, Amazon и Meta. Она в значительной степени осталась в стороне от гонки расходов на дата-центры и высокопроизводительные чипы и будет опираться на Gemini AI от Google при обновлении голосового помощника Siri.

Пока Тернус, похоже, твердо сосредоточен на высококачественном оборудовании с премиальной ценой. Самая дорогая версия Duo стоит $3,200 — сумма, которую можно ожидать при покупке топового игрового компьютера. Поколение iPhone 18 также будет стоить на $100 дороже предыдущего.

Крошечный рынок, большие амбиции

Правящий король складных устройств, Samsung, недавно сообщила, что ее продажи растут на 30% в годовом выражении. Но складные телефоны остаются нишевым продуктом. В 2025 году складных устройств было продано около 20 миллионов единиц на рынке, где было продано 1.25 миллиарда смартфонов, по данным аналитики IDC и Omdia.

UBS ожидает, что Apple вполне может продать 10 миллионов iPhone Duo в первый год, но это сопоставимо с примерно 250 миллионами iPhone, продаваемыми ежегодно. Маловероятно, что это сразу станет крупным бизнесом.

Но складные устройства важны потому, что они сигнализируют об инновациях, и если Apple позиционирует их по цене как предметы роскоши для занятых руководителей, то не так уж важно, что они не продаются сотнями миллионов единиц.