Новый босс

Смена караула в Apple

Apple назначила Джона Тернуса, руководителя аппаратного направления, на должность генерального директора с 1 сентября.

Нынешний генеральный директор Тим Кук, 65 лет, становится исполнительным председателем после 15‑летнего руководства, за которое стоимость Apple выросла на ошеломляющие $3.6 trillion.

Момент деликатный: Apple медлила, пока конкуренты вкладывали десятки миллиардов в инвестиции в ИИ. Голосовой помощник Apple Siri должен был пройти перезагрузку на базе ИИ, но она неоднократно откладывалась.

Скромный инженер

Джон Тернус — ветеран Apple с 25‑летним стажем, известный точностью, спокойным лидерством и перфекционизмом (однажды он оспорил у поставщика количество канавок на винте). Кук описал его как «одержимого каждой деталью» в своём прощальном письме.

Тернус руководил переходом Apple с чипов Intel на собственные чипы для Mac и совсем недавно выпустил ультратонкий iPhone Air и бюджетный ноутбук MacBook Neo. Он — аппаратчик до мозга костей, ещё в университете спроектировавший устройство для кормления людей с тетраплегией, управляемое движениями головы.

Коллеги описывают его как скромного и готового к сотрудничеству, но некоторые выражали сомнения, достаточно ли у него масштабных идей, чтобы привести Apple в эпоху ИИ.

Большое наследие Кука и Джобса

Apple меняет генерального директора нечасто. Стив Джобс вернулся, чтобы возглавить почти обанкротившуюся компанию в** 1997 **году и оставался на посту до 2011 года, вскоре после чего скончался. С тех пор Apple руководит Тим Кук.

• Стиль Джобса: Приоритет видения и опора на интуицию с акцентом на сторителлинг. Крупные ставки на совершенно новые устройства — Mac, iPod, iPhone и iPad.
• Стиль Кука: Мастерство управления цепочками поставок, операционная дисциплина и рекордные прибыли. Акцент на развитии экосистемы и постепенных технологических улучшениях.

Тернус не похож ни на провидца-шоумена, ни на искусного переговорщика, уверенно лоббирующего чиновников ЕС или президента США. Он инженер, для которого качество продукта превыше всего.

Apple рискует остаться позади

Apple потратила менее $13 billion на капитальные затраты (средства на долгосрочные активы для развития бизнеса) в 2025 финансовом году. Это меньше, чем технологические конкуренты Alphabet, Microsoft, Meta и Amazon тратят в настоящее время за квартал. Эти «гиперскейлеры» щедро вкладываются в дата-центры и высокопроизводительные чипы.

Apple пошла другим путём. Она делает ставку на ИИ на устройстве, где её собственные чипы показывают себя лучше всего, используя Google Gemini для запоздалого обновления Siri.

Риск: ИИ может полностью сместить центр влияния от смартфонов. Возможность: тесно интегрированные устройства, делающие ИИ бесшовным, могут сохранить актуальность Apple.

В поисках идеального лидера

Генеральный директор определяет стратегию, нанимает руководителей, распределяет капитал и стремится поддерживать хорошие отношения с инвесторами, регуляторами и правительствами. В Apple это включает навигацию в условиях американо-китайской напряжённости, регулирования ЕС и политики цепочек поставок.

Преемственность генерального директора в глобальных корпорациях — зачастую напряжённый, многолетний процесс. Совет директоров, который выбирает генерального директора, проверяет внутренних и внешних кандидатов и сравнивает их друг с другом. Нередко крупные транснациональные компании привлекают рекрутинговые фирмы для руководителей, чтобы помочь в этом процессе.

Внутренних кандидатов обычно выбирают ради стабильности. Внешних — ради обновления.