Экономика футбола

Пятинедельный захват

В течение 39 дней 48 команд и 104 матча развернутся на территории США, Канады и Мексики в рамках крупнейшего в истории мужского Чемпионата мира по футболу ФИФА.

То, что происходит внутри 16 футбольных стадионов — лишь половина истории. Отели заполняются, системы общественного транспорта работают на пределе, рекламные слоты распроданы, телевизионный стриминг резко возрастает, местный бизнес надеется на всплеск активности. На короткий период целые города живут и дышат одним событием.

Футбольный руководящий орган ФИФА управляет глобальной машиной, продавая медиаправа, спонсорство и билеты. Города-организаторы берут на себя логистику, толпы и расходы. По оценкам ФИФА, это зрелище должно добавить $40,9 млрд в мировую экономику. Старт намечен на 11 июня.

Города платят за участие

Чемпионаты мира проводятся каждые четыре года, поэтому возможность принять один из них кажется выигрышем в лотерею. ФИФА ожидает экономический эффект в $30,5 млрд для стран-организаторов. Но именно ФИФА получает доход от продажи билетов. Новое динамическое ценообразование привело к рекордным ценам: многие билеты на ранние матчи турнира продавались примерно за $1 000. Только за парковку средняя плата составляет $175.

ФИФА потребовала освобождение от налога с продаж на билеты, оставив городам-организаторам расчёт только на туристический бум. Американская ассоциация отелей и гостиничного бизнеса отметила, что бронирование отелей значительно ниже ожиданий почти во всех американских городах-организаторах, при этом Канада и Мексика опережают все американские города, кроме одного.

Города-организаторы обеспечивают охрану правопорядка, управление толпой, общественный транспорт и модернизацию стадионов. Бюджетное управление Канады оценивает затраты в 765 миллионов долларов США. В США $625 млн федерального финансирования уже выделено только на обеспечение безопасности.

Навигация в сфере прав на трансляцию

Президент ФИФА Джанни Инфантино описал Чемпионат мира как "104 Супербоула" вместе взятых, с ожидаемой аудиторией в 6 миллиардов зрителей на всех матчах. Трансляции — крупнейший источник дохода ФИФА. Но то, как эти права продаются, — отдельная сложная игра, зависящая от региона.

• США: Fox платит $485 млн за права на англоязычную трансляцию в США, хотя отраслевые эксперты оценивают их в $1–1,5 млрд на открытом рынке. ФИФА досрочно продлила контракт с Fox, чтобы предотвратить судебный иск из-за переноса Чемпионата мира 2022 в Катаре на менее прибыльный зимний сезон.
• Великобритания: Чемпионат мира является юридически защищённым "listed event", поэтому он должен транслироваться бесплатно для всей британской аудитории, что исключает все платные телеканалы и стриминговые конкуренты. BBC и ITV делят права с 1966 года, заплатив, по имеющимся данным, $200 млн за игры 2022 года. Формальный тендерный процесс существует, но никто другой не может подать заявку.

Американцы бьют по мячу

Хотя большинство американцев по-прежнему называют футбол "soccer", крупнейший мировой вид спорта уверенно движется к прорыву.

• Аудитория американской Major League Soccer выросла на 62% в годовом исчислении в первом квартале
• Матчи английской Премьер-лиги регулярно обходят матчи NHL (североамериканской хоккейной лиги) по аудитории в США
• Число участников растёт: в 2025 году 23,4 миллиона американцев занимаются этим видом спорта

И всё чаще именно американские деньги формируют спорт за рубежом. 117 профессиональных европейских команд сейчас находятся под мажоритарным владением американцев, с неоднозначными результатами попыток превратить классический вид спорта в прибыльное развлекательное шоу.

Итоговый счёт для акций

Чемпионат мира может двигать финансовые рынки, но весьма специфическим образом.

Секторы, имеющие ставку в игре:

• Медиа и стриминг: крупные рекламные доходы
• Еда и напитки: пиво, газировка и закуски для вечеринок стимулируют спрос
• Гемблинг: Аналитики ожидают ставок на $2,9 млрд и $2,5 млрд оборота на рынках прогнозов только в США
• Потребительская электроника: Мировые поставки телевизоров выросли на 6% в годовом исчислении в первом квартале
• Спонсоры: Крупные спонсоры, такие как Coca-Cola, Adidas и Hyundai, получают значительное внимание к бренду

Страны-победители опережали мировые фондовые рынки примерно на 5,5% в месяц после победы начиная с 1974 года, согласно данным William Blair Equity Research. Но эффект угасает в течение 3 месяцев, а связь нарушается во время рецессий или кризисов.