Théorie du consommateur I.

Qu'est-ce que la théorie du consommateur ?

La théorie du consommateur analyse la manière dont les individus prennent des décisions pour allouer des ressources limitées, comme le revenu, afin de maximiser leur satisfaction (utilité).

Elle se concentre sur la compréhension des préférences des consommateurs, des contraintes budgétaires et de la manière dont les choix sont effectués pour atteindre l'utilité la plus élevée possible.

Cette théorie constitue la base de la prédiction du comportement des consommateurs, nous permettant de comprendre comment les variations de prix, de revenus et des conditions du marché influencent les décisions de dépenses, impactant ainsi la demande et les tendances du marché.

Les choix du consommateur

Sarah, responsable marketing au début de la trentaine, équilibre soigneusement son salaire mensuel entre les dépenses essentielles et les choix de style de vie.

Elle doit prendre des décisions qui reflètent non seulement ses besoins immédiats, mais aussi ses objectifs à long terme, comme épargner pour de futurs investissements ou une évolution de carrière.

Le parcours de Sarah' offre une application concrète de la théorie du consommateur, illustrant comment les individus optimisent leurs ressources dans un environnement en constante évolution.

Utilité totale et utilité marginale

L'utilité mesure la satisfaction qu'un consommateur retire de la consommation de biens et de services.

L'utilité totale est la satisfaction globale obtenue de toutes les unités consommées, tandis que l'utilité marginale est la satisfaction supplémentaire obtenue en consommant une unité supplémentaire d'un bien.

En économie, nous utilisons ces concepts pour évaluer comment chaque unité d'un bien contribue au bien-être global d'un individu, guidant les décisions sur la manière d'allouer ses ressources limitées entre différents biens.

La loi de l'utilité marginale décroissante

La loi de l'utilité marginale décroissante stipule qu'à mesure qu'un consommateur consomme davantage d'un bien, la satisfaction supplémentaire (utilité marginale) tirée de chaque unité supplémentaire diminue.

Initialement, les premières unités procurent une satisfaction significative, mais à mesure que la consommation se poursuit, la valeur de chaque unité suivante diminue.

Ce principe explique pourquoi les consommateurs sont moins enclins à acheter de grandes quantités du même article et choisissent plutôt de diversifier leurs dépenses entre différents biens.