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02/11/2026
03/11/2026
Apple a dépassé les attentes de Wall Street en matière de chiffre d'affaires et de bénéfices lors des premiers résultats de John Ternus en tant que PDG. Le chiffre d'affaires du trimestre de septembre a atteint un record de 114 milliards de dollars, en hausse de 12% sur un an, tandis que le chiffre d'affaires de l'iPhone a bondi de 17%.
Mais est ensuite venue la déception. Apple prévoit que sa marge brute, la part des ventes restante après les coûts de production, passera de 47.9% à 45%-46% ce trimestre. Cette baisse est plus forte que ce qu'attendaient les analystes. L'action Apple a chuté jusqu'à 4%. La hausse du coût des puces mémoire en est la principale cause, aux côtés des coûts liés au déploiement de Siri alimenté par l'IA.
"Ce que nous observons actuellement en matière de prix de la mémoire est sans précédent", a averti Ternus.
L'essor de l'IA ne se nourrit pas seulement de processeurs sophistiqués. Les centres de données consomment également d'énormes quantités de puces mémoire haut de gamme, qui stockent temporairement et déplacent rapidement les immenses volumes de données traités par les systèmes d'IA.
Les entreprises de serveurs d'IA et les hyperscalers comme Amazon et Google achètent d'énormes quantités de mémoire et les paient à prix fort. Les fabricants ont par conséquent consacré davantage de capacités à ce marché lucratif, réduisant l'offre disponible pour l'électronique grand public comme les téléphones, les PC et les tablettes. Résultat : des coûts plus élevés pour les entreprises qui fabriquent ces appareils.
Apple anticipe désormais des contraintes d'approvisionnement sur les Mac et les iPad pendant le trimestre crucial des fêtes de fin d'année et prévoit une nouvelle hausse des prix des puces mémoire l'an prochain.
Apple dispute à égalité avec Nvidia le titre d'entreprise la plus valorisée au monde. Ses énormes volumes de commandes, ses abondantes réserves de trésorerie et sa chaîne d'approvisionnement sophistiquée lui confèrent un pouvoir de négociation considérable auprès de ses fournisseurs.
Pourtant, même Apple affirme qu'il y a "moins de flexibilité que d'habitude dans la chaîne d'approvisionnement." Si l'un des plus grands acheteurs d'électronique au monde peine à obtenir suffisamment de mémoire à des prix intéressants, les fabricants plus modestes ont encore moins de cartes en main.
Cette pression pourrait entraîner une hausse des prix de l'électronique dans l'ensemble du secteur. On l'a déjà constaté avec la hausse progressive des prix des nouveaux smartphones haut de gamme et avec des entreprises comme Sony et Nintendo qui augmentent les prix de leurs consoles de jeux. Même des constructeurs automobiles comme General Motors ont mis en garde contre une hausse des coûts.
Alors, comment le nouveau PDG John Ternus gère-t-il une pénurie de puces tout en satisfaisant les investisseurs ?
Apple disposait de 36 milliards de dollars de trésorerie à la fin septembre. Contrairement à certaines autres entreprises technologiques, elle n'a pas dépensé massivement dans les centres de données et les puces d'IA haut de gamme. Cela offre à Apple un coussin pour traverser les périodes difficiles, tandis que ses concurrents plus modestes souffrent davantage.