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C'est la semaine de l'Eurovision ! Le 70e concours de la chanson se déroule à Vienne, en Autriche. Attendez-vous à de l'opéra pop, des protestations politiques, des changements de tenues spectaculaires, de la pyrotechnie et des votes de bloc.
Ce spectacle typiquement européen a attiré environ 250 millions de téléspectateurs l'année dernière à la télévision et sur YouTube. Des dizaines de milliers de touristes affluent dans la ville hôte pour faire la fête et dépenser. Les sponsors exposent leur image de marque devant des audiences massives, tandis que les artistes recherchent le buzz sur les réseaux sociaux et les streams sur Spotify. Et puis il y a les paris.
Ensemble, tout cela constitue une véritable économie de l'Eurovision.
Un bref rappel pour ceux en dehors de l'Europe : le Concours Eurovision de la Chanson est un concours musical à l'échelle du continent (+ quelques pays supplémentaires) où chaque nation présente une chanson et l'interprète en direct devant un public mondial. Les téléspectateurs et les jurys votent pour leurs favoris, et le pays gagnant accueille le spectacle l'année suivante.
L'Eurovision est un méga-événement annuel, donc l'hôte n'a que 12 mois pour organiser le spectacle. Le financement est rassemblé à partir des diffuseurs, de la ville hôte, de la vente de billets, des sponsors et du financement public. Les coûts atteignent souvent des dizaines de millions d'euros.
Mais malgré cela, les éditions modernes de l'ESC ont souvent été rentables pour les hôtes.
L'institut de recherche EcoAustria prévoit que Vienne et l'Autriche bénéficieront d'une impulsion économique en valeur ajoutée de 50 millions d'euros grâce au concours.
Liverpool, qui a accueilli l'Eurovision en 2023, estime un impact économique positif total de £66 millions, ce qui inclut des dizaines de milliers de visiteurs récurrents dans l'année suivante. Les dépenses des visiteurs, pendant l'événement et après, sont le moyen par lequel les hôtes récupèrent leurs coûts.
Cela aide aussi que presque toutes les villes hôtes utilisent des infrastructures existantes. Pas besoin de nouveaux stades olympiques extravagants.
La plus longue traîne de l'Eurovision, c'est la musique. Les chansons peuvent continuer à générer des redevances musicales longtemps après le concours. Les redevances sont de petits paiements déclenchés chaque fois qu'un morceau est diffusé en streaming, joué ou licencié. Elles reviennent principalement aux détenteurs de droits (labels, éditeurs, auteurs-compositeurs), et parfois aux interprètes, selon les contrats.
L'Eurovision est un marché de talents. Le concours propulse des dizaines de morceaux dans la découverte mondiale en même temps, alimentant à la fois la consommation nationale et internationale.
Même les pays qui ne gagnent pas peuvent décrocher le prix commercial. Snap de l'Arménie s'est classé 20e en 2022 et a pourtant dépassé les 1,4 milliard d'écoutes sur Spotify après être devenu viral sur TikTok.
L'Eurovision a développé un marché de paris sérieux, rivalisant avec les grands événements sportifs. Pour l'Eurovision 2025, le total des mises sur le seul marché des paris britannique a été estimé à plus de £200 millions, ce qui en fait le plus grand événement non sportif de l'année pour les bookmakers.
Le marché est souvent précis. Depuis 2015, le favori en mars a remporté 6 concours sur 9, montrant à quelle vitesse les cotes reflètent l'engouement des fans.
Cela s'étend désormais au-delà de l'Europe. Des contrats Eurovision apparaissent sur les **marchés prédictifs **américains, où les utilisateurs échangent des contrats basés sur le résultat d'événements futurs.