Economia do Futebol

A Tomada de Cinco Semanas

Durante 39 dias, 48 equipas e 104 jogos vão estender-se pelos EUA, Canadá e México na maior edição de sempre do Campeonato do Mundo da Fifa masculino.

O que acontece dentro dos 16 estádios de futebol é apenas metade da história. Os hotéis enchem, os sistemas de transporte público ficam sobrecarregados, os espaços publicitários esgotam, o streaming de TV dispara, os negócios locais esperam um aumento. Durante uma curta janela, cidades inteiras vivem e respiram um único evento.

A Fifa, organismo que governa o futebol, gere a máquina global, vendendo direitos de media, patrocínios e bilhetes. As cidades anfitriãs tratam da logística, das multidões e dos custos. Este espetáculo deverá acrescentar $40.9 billion à economia mundial, segundo estimativas da Fifa. Está prestes a começar a June 11.

As Cidades Pagam para Participar

Os Mundiais acontecem de quatro em quatro anos, por isso ser anfitrião parece um prémio de lotaria. A Fifa espera um impulso económico de $30.5 billion para os países anfitriões. Mas é a Fifa quem fica com as receitas dos bilhetes. O novo sistema de preços dinâmicos resultou em preços recorde, com muitos bilhetes do início do torneio a serem vendidos por cerca de $1,000. Só para estacionamento, o custo médio é de $175.

A FIFA exigiu uma isenção de imposto sobre vendas para a venda de bilhetes, deixando as cidades anfitriãs dependentes apenas do impulso turístico. A American Hotel & Lodging Association alertou que as reservas de hotel estão bem abaixo das expectativas em quase todas as cidades anfitriãs dos EUA, com o Canadá e o México a superarem todas as cidades americanas exceto uma.

As cidades anfitriãs tratam do policiamento, controlo de multidões, transportes públicos e remodelações dos estádios. O Gabinete Orçamental do Canadá estima um custo de 765 million US dollars. Nos EUA, $625 million em financiamento federal já foram reservados apenas para segurança.

Navegar os Direitos de Transmissão

O presidente da Fifa, Gianni Infantino, descreveu o Mundial como "104 Super Bowls" combinados, com 6 billion de espectadores esperados ao longo dos jogos. A transmissão é o maior motor de receitas da Fifa. Mas como esses direitos são vendidos é um jogo complicado por si só, dependendo da região.

• Os EUA: A Fox está a pagar $485 million pelos direitos em língua inglesa nos EUA, embora os especialistas do setor os avaliem em $1–1.5 billion no mercado aberto. A FIFA prolongou antecipadamente o contrato da Fox para evitar litígios por ter mudado o Mundial do Qatar 2022 para uma época de inverno menos lucrativa.
• O Reino Unido: O Mundial é um "evento listado" legalmente protegido, pelo que deve ser transmitido gratuitamente para todo o público do Reino Unido, excluindo todas as rivais de TV paga e streaming. A BBC e a ITV partilham os direitos desde 1966, pagando um valor reportado de $200 million pelos jogos de 2022. Existe um processo formal de concurso, mas ninguém mais pode licitar.

Os Americanos Chutam a Bola

Embora a maioria dos americanos ainda chame ao futebol "soccer", o maior desporto global está bem encaminhado para uma conquista.

• A audiência da Major League Soccer dos EUA subiu 62% em termos homólogos no primeiro trimestre
• Os jogos da Premier League inglesa superam regularmente os jogos da NHL (uma liga norte-americana de hóquei no gelo) em audiência nos EUA
• A participação está a crescer, com 23.4 million de americanos a praticar o desporto em 2025

E é cada vez mais o dinheiro americano que está a moldar o desporto no estrangeiro também. 117 equipas profissionais europeias estão agora sob propriedade maioritária dos EUA, com resultados mistos na tentativa de transformar um desporto clássico num espetáculo de entretenimento lucrativo.

Resultado Final para as Ações

O Mundial pode mover os mercados financeiros, mas de formas muito específicas.

Setores com interesse no jogo:

• Media e streaming: grandes receitas publicitárias
• Alimentação e bebidas: cerveja, refrigerantes e comida de festa aumentam a procura
• Apostas: Os analistas esperam $2.9B em apostas e $2.5B em transações nos mercados de previsão só nos EUA
• Tecnologia de consumo: As expedições globais de TVs aumentaram 6% em termos homólogos no primeiro trimestre
• Patrocinadores: Grandes patrocinadores como Coca-Cola, Adidas e Hyundai recebem muita atenção de marca

Os países vencedores superaram os mercados de ações globais em cerca de 5.5% no mês após a vitória desde 1974, segundo a William Blair Equity Research. Mas o impulso desvanece-se em 3 meses, e a ligação quebra-se durante recessões ou crises.