Économie du football

La prise de contrôle de cinq semaines

Pendant 39 jours, 48 équipes et 104 matchs s'étendront à travers les États-Unis, le Canada et le Mexique dans la plus grande édition jamais organisée de la Coupe du Monde Fifa masculine.

Ce qui se passe à l'intérieur des 16 stades de football (ou soccer, si vous êtes américain) n'est que la moitié de l'histoire. Les hôtels se remplissent, les systèmes de transport en commun ploient sous la pression, les créneaux publicitaires se vendent, le streaming TV explose, les commerces locaux espèrent un afflux. Pendant une courte période, des villes entières vivent et respirent un seul événement.

L'instance dirigeante du football, la Fifa, gère la machine mondiale, vendant droits médiatiques, sponsoring et billets. Les villes hôtes gèrent la logistique, les foules et les coûts. Ce spectacle devrait ajouter $40.9 billion à l'économie mondiale, selon les estimations de la Fifa. Le coup d'envoi sera donné le June 11.

Les villes paient pour jouer

Les Coupes du Monde ont lieu tous les quatre ans, donc en accueillir une semble être un gain au loto. La Fifa prévoit un coup de pouce économique de $30.5 billion pour les pays hôtes. Mais c'est la Fifa qui perçoit les ventes de billets. La nouvelle tarification dynamique a entraîné des prix records, de nombreux billets en début de tournoi se vendant autour de $1,000. Pour le seul stationnement, le tarif moyen est de $175.

La FIFA a exigé une exonération de la taxe de vente sur les ventes de billets, laissant les villes hôtes compter uniquement sur un coup de pouce touristique. L'American Hotel & Lodging Association a signalé que les réservations hôtelières sont bien en dessous des attentes dans presque toutes les villes hôtes américaines, le Canada et le Mexique surpassant toutes les villes américaines sauf une.

Les villes hôtes gèrent le maintien de l'ordre, le contrôle des foules, les transports publics et les rénovations de stades. Le Bureau du budget du Canada estime un coût de 765 million US dollars. Aux États-Unis, $625 million de financement fédéral ont déjà été alloués uniquement pour la sécurité.

Naviguer dans les droits de diffusion

Le président de la Fifa, Gianni Infantino, a décrit la Coupe du Monde comme "104 Super Bowls" combinés, avec 6 billion de téléspectateurs attendus sur l'ensemble des matchs. La diffusion est le plus grand moteur de revenus de la Fifa. Mais comment ces droits sont vendus est un jeu compliqué en soi, selon la région.

• Les États-Unis : Fox paie $485 million pour les droits en langue anglaise aux États-Unis, même si les experts du secteur les évaluent entre $1–1.5 billion sur le marché libre. La FIFA a prolongé le contrat de Fox de manière anticipée pour éviter un litige lié au déplacement de la Coupe du Qatar 2022 à une saison hivernale moins rentable.
• Le Royaume-Uni : La Coupe du Monde est un "listed event" légalement protégé, elle doit donc être diffusée gratuitement à tous les publics britanniques, excluant toute télévision payante et tout rival de streaming. La BBC et ITV partagent les droits depuis 1966, payant un montant rapporté de $200 million pour les matchs de 2022. Un processus d'appel d'offres formel existe, mais personne d'autre ne peut enchérir.

Les Américains tapent dans le ballon

Bien que la plupart des Américains appellent encore le football "soccer", le plus grand sport mondial est bien parti pour une percée.

• L'audience de la Major League Soccer américaine était en hausse de 62% en glissement annuel au premier trimestre
• Les matchs de Premier League anglaise battent régulièrement les matchs de la NHL (une ligue nord-américaine de hockey sur glace) en audience aux États-Unis
• La participation augmente, avec 23.4 million d'Américains pratiquant ce sport en 2025

Et c'est de plus en plus l'argent américain qui façonne le sport à l'étranger aussi. 117 équipes professionnelles européennes sont désormais sous propriété majoritaire américaine, avec des résultats mitigés dans la tentative de transformer un sport classique en un spectacle de divertissement lucratif.

Score final pour les actions

La Coupe du Monde peut faire bouger les marchés financiers, mais de manières très spécifiques.

Les secteurs qui ont un intérêt dans le jeu :

• Médias & streaming : des manne publicitaires majeures
• Alimentation & boissons : la bière, les sodas et la nourriture de fête stimulent la demande
• Paris sportifs : Les analystes prévoient $2.9B de paris et $2.5B d'échanges sur les marchés prédictifs aux États-Unis uniquement
• Technologie grand public : Les expéditions mondiales de téléviseurs ont augmenté de 6% en glissement annuel au premier trimestre
• Sponsors : Les grands sponsors comme Coca-Cola, Adidas et Hyundai bénéficient d'une grande attention de marque

Les pays vainqueurs ont surperformé les marchés boursiers mondiaux d'environ 5.5% dans le mois suivant la victoire depuis 1974, selon William Blair Equity Research. Mais le coup de pouce s'estompe en 3 mois, et la corrélation se rompt pendant les récessions ou les crises.